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文件名称：《农夫山泉跨界营销目标市场分析案例概述》2000字.docx
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更新时间：2025-08-05
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文档摘要
农夫山泉跨界营销目标市场分析案例概述
1.1市场细分
市场细分的概念是美国市场学家\o温德尔·史密斯温德尔·史密斯于20世纪50年代中期首先提出来的。市场细分是指\o营销者营销者通过\o市场调研市场调研，依据\o消费者消费者的需要和欲望、\o购买行为购买行为和\o购买习惯购买习惯等方面的差异，把某一\o产品产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似\o需求需求倾向的消费者构成的\o群体群体。
瓶装饮用水行业，主要是为了满足消费者生理和便利的需求，针对瓶装饮用