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方太油烟机广告对女性消费者的购买行为影响

摘要

随着时代的发展，广告营销对企业发展的作用越来越大，与此同时，随着女权运动和人们社会观念的转变，女性的地位越来越高。在这两种趋势共同发展的情况下，企业越来越重视女性消费者在营销中为其所带来的利润，尤其以广告作为一种推动女性消费者购买的途径。为了更好的了解广告营销对女性消费者的作用，本文选取方太油烟机广告为研究对象，以女性消费者为客体，通过观看广告、文献研究的研究方法，发现其在广告创意、广告主题、广告表现这三个方面影响了女性消费者购买行为中的选择、购买、使用三个方面。但是通过研究也发现方太油烟机的广告存在问题，首先是忽视产品的性能和技术宣传