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摘要

21世纪以来，随着5G、大数据和人工智能等技术的迅猛发展，新媒体

得到了大规模的普及和广泛应用。新媒体是以数字系统、互联网设备和移动

通信技术为载体，为用户群体提供信息服务的新型媒体，相较于传统媒体如

报刊、广播和电视而言，具有低成本、广覆盖、形式多样和互动性强等诸多

优势。新媒体时代创造了一系列新型的营销互动关系，品牌传播从“单向传

播”进入到“双向传播”的发展阶段。由此，媒介环境和消费者习惯的变化，

对品牌资产的提升提出了更高的要求。“品牌资产”是助力企业腾飞的“推

进剂”，而品牌资产的持续提升则