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随着互联网的迅猛发展和社交媒体的普及，网络红人(网红)已成为当今

社会中备受瞩目的一类公众人物。他们凭借其独特的魅力和吸引力，在网络平

台上积累了大量的粉丝和关注者。同时，随着电子商务的兴起，网络购物直播

间逐渐成为消费者获取商品信息和购买产品的新方式。在这种环境下，网红主

播作为购物直播的核心角色，他们的特质和互动性对消费者的冲动性购买意向

可能产生重要影响。

本研究旨在调查观看网络购物直播间、有网红主播参与的消费