传统零售企业互联网零售转型中的现金流风险剖析与应对策略——基于苏宁易购与永辉超市的双案例研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，互联网零售异军突起，展现出蓬勃的发展态势。据相关数据显示，2024年上半年我国网上零售额达6.82万亿元，同比增长10.8%，其中实物商品网上零售额5.99万亿元，同比增长10.3%，占社会消费品零售总额的25.9%。直播带货、社交电商等新兴业态不断涌现，深刻改变了消费者的购物习惯和消费方式。线上购物打破了时间和空间的限制，消费者可以随时随地浏览和购买全球各地的商品，享受更加便捷、高效的购物体验。这种消费行为的转变，使得传统零