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新零售背景下SM公司战略转型优化研究

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随着我国经济市场蓬勃发展，化妆品行业也进入了快速发展阶段。随着我

国国民消费升级，消费者的需求行为的改变，新零售模式被提出及应用，线上

线下融合成为了零售业态新的发展方向，各大化妆品企业也开始全面探索和发

展新零售模式。与此同时，国际知名品牌长期占领化妆品行业的霸主地位，国

货新锐品牌又不断涌入化妆品市场，化妆品市场竞争日趋激烈。在我国化妆品

产业面临着内外双重压力和