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随着新媒体技术的全面发展，人们的生活与习惯已经被改变，在新媒体时

代发展变化下，企业品牌传播的思路与策略也应做相应的优化与升级。房地产

业是我国经济发展的支柱产业，在如今市场环境变化与行业调整转型的背景

下，房地产企业也需要更有力的品牌建设以在市场竞争中脱颖而出。因此，企

业品牌传播的重要性日益增长，企业高质量的发展更是离不开有效的品牌建

设。在品牌传播过程中，策略的制定与实施是极其重要的部分，因此，房地产

企业品牌传播策略是当下需要去关注的重要课题。

新媒体时代移动互联网技术高