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摘要

外滩第二立面城市更新项目的营销传播策略

摘要

现阶段，随着我国城市化进程的加快且受到土地扩张的局限性影响，城市

更新成为很多城市发展的必经之路。2021年，城市更新首次被写入政府工作报

告，这一年，可以说是城市更新进入新时期的元年。外滩作为上海地标性区域，

浓缩了上海近百年发展的历史脉络，也反映着中国近代以来政治、社会、经济

和文化的发展变迁，是整个上海的城市象征。如今外滩第二立面的更新开发利

用，对于城市更新，