基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景介绍

老干妈，作为中国知名的辣椒酱品牌，以其独特的口味和深厚的文化底蕴，赢得了广大消费者的喜爱。然而，在激烈的市场竞争中，如何保持品牌的活力和吸引力，成为老干妈面临的一大挑战。本文将分析老干妈的一次奇葩营销方案案例，探讨其如何通过跨界合作，实现品牌创新和营销突破。

二、案例概述

老干妈奇葩营销方案的核心是跨界合作，通过与不同领域的知名品牌或个人进行合作，实现品牌形象的多元化，提升品牌知名度和美誉度。以下为具体案例：

1.与电影《我不是药神》合作

2018年，电影《我不是药神》上映，该片讲述了一位普通中年男子为救治病患而走上非法贩药之路的故事。老干妈看中了电影中主人公的“辣味人