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文档摘要

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认知旅游产品品牌策略主讲教师：姚海凤

认知旅游产品品牌教学目标：理解旅游产品品牌策略12具有旅游产品品牌推广意识3培养保护产品品牌的意识

3.改变品牌策略一、认知旅游产品品牌策略1.品牌延伸策略2.多品牌策略

1.品牌延伸策略指利用已成功的品牌来带动旅游新品牌或改良品牌，争取形成“一荣俱荣”的格局。含义

2.多品牌策略多个品牌使企业有机会最大限度地覆盖市场，提高市场总体占有率，可以吸引更多的顾客。含义

3.改变品牌策略旅游企业要做出改变品牌决策，要考虑如下问题：计算投入产出是否合算，能否符合企业者的期望，能够形成新的竞争优势等。含义

思考与实训任务1.试述各品牌策略的优缺点？2.选择一个熟悉的旅游产品，分析其使用了何种旅游产品品牌策略。

感谢您认真聆听这堂微课！