CoCo公司营销策略研究开题报告

一、选题依据

目的及意义：

本文通过分析行业环境、时代背景，发现现制茶饮行业具有良好的发展前景，再通过运用4Ps营销理论从七个方面分析传统茶饮品牌CoCo目前的营销现状，发现其存在定位不清晰、服务态度差、营销方式少等问题。从这些问题可以看出CoCo需要紧跟时代潮流，回到消费者中去，在营销方式上进行一系列顺应时代的优化。于是本文对CoCo的营销策略提出细化市场定位、改进门店服务、进行多样化营销等优化建议，希望对CoCo在新消费时代背景下的发展有帮助。

应用价值：

在新消费时代背景下，人们的消费需求都有所转变，CoCo作为传统现制茶饮品牌不能一成不变，反而更需要抓