事件营销
事件营销1.事件营销的基础概念事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过媒介投放和传播安排，让这一新闻事件得以扩散，从而达到营销的目的。当一个事件发生后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中进行传播，只要它具备的新闻价值足够大，那么就可以通过适当的途径被新闻媒体发现，或以适当的方式传达给新闻媒体，然后以完整的新闻形式向公众发布。2
事件营销2.事件营销的成功基础相关性心理需求趣味性大流量3
2017年5月19日，在“520”这个意味着“我爱你”的日子到来的前一天，@海尔官方微博发出一条微博，只要转发关注微博，就有机会获得100家企业微博的关注“520”表白服务，活动微博并未配图。事件营销案例分析@海尔“520”表白创意事件4
这条微博发出后并未立即获得大量转发，当天下午18:00，@极路由与@旺仔俱乐部先后带着奖品参与到活动中，活动微博迅速被转发破万，并出现联动效应，多家蓝V主动提供奖品并转发微博。事件营销案例分析@海尔“520”表白创意事件5
2017年5月20日凌晨1:15，微博名人@来去之间转发活动微博“#看评论#，你会转发参与的”。事件营销案例分析@海尔“520”表白创意事件6
2017年5月20日13:32，@海尔通过@微博抽奖平台抽取一名幸运粉丝。14:11，@海尔公布中奖粉丝获得的礼品清单，共计63家企业为这名幸运粉丝送出“520”礼物。如此丰厚的奖品，让未中奖的粉丝既羡慕又嫉妒。事件营销案例分析@海尔“520”表白创意事件7
事件营销案例分析@海尔“520”表白创意事件相关性网络节日“520”与@海尔并无直接关系，但此次由@海尔牵头组织的“520”表白服务，从微博活动发起到活动传播以及各微博段子手之间的转载传播，使@海尔通过此次事件与关注“520”的受众产生联系，使@海尔在此次事件中得到了充分的曝光。8
事件营销案例分析@海尔“520”表白创意事件心理需求微博抽奖是微博用户喜闻乐见的微博活动，只要动动手指转发评论加关注，就能获得礼品，如此低门槛的互动方式以及数百家企业送出的丰厚奖品刺激，更是充分满足了粉丝的占便宜心理和围观心理。9
事件营销案例分析@海尔“520”表白创意事件大流量@海尔账号在长时间的运营中，积累了“网红”属性，自身具备一定的粉丝号召力，同时此次活动联合数百家“蓝V”，更是把活动的影响覆盖面进一步扩大，把数百份祝福和礼品只送给一个粉丝，如此丰厚的奖品力度刺激着每一个关注此次活动的微博用户，在@海尔等数百家“蓝V”以及粉丝围观下，微博转发量达26万。10
事件营销案例分析@海尔“520”表白创意事件趣味性企业微博在节假日为粉丝抽送礼品是常见的微博运营活动，但过于常规的抽奖形式已让粉丝对于抽奖的微博活动产生“审美疲劳”。@海尔联合数百家“蓝V”共同发起转发抽奖活动，数百家的祝福和礼品只送一个人，让抽中的粉丝有种“集万宠爱于一身”的尊贵感，这样的抽奖规模给粉丝带来的幸福感是前所未有的。11
2017年4月21日到4月25日，新世相发起了“逃离北上广”第二季事件活动。与2016年第一次“逃离北上广”事件有所不同，此次事件的逃跑计划更加丰富，参与企业更加广泛，新世相已经把“逃离北上广”打造成为一款内容营销的产品。2017年4月20日，@新世相微博与微信订阅号预告“逃离北上广”事件。事件营销案例分析新世相“逃离北上广”12
2017年4月21日，新世相微信推送名为《我准备了100张免费机票和10万次逃离：4小时后又逃离北上广》的逃离计划，并在文中详细介绍了活动规则以及参与此次逃离事件的明星艺人和企业品牌。在此次逃离事件中，由多名明星艺人联合组成的“逃离任务明星设计师”为逃离的100位参与者设计了到达目的地之后的任务。在这些任务中，穿插有各个参与逃离事件企业提供的产品，如兰蔻提供的逃离护肤包，乘坐新奥迪A3完成任务等。事件营销案例分析新世相“逃离北上广”13
对于不在北上广和未能拿到机票的用户，可以参与由新世相和滴滴出行、摩拜单车发起的城内大逃离，由新世相和必去机票APP提供的活动期间每天1元机票，开启说走就走的逃离，由新世相和BOS