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温度与距离：论新媒体背景下播音主持人格化传播的探析

摘要

融会贯通的新媒体时代，也是泛娱乐化的时代，跨界主持越来越常见，弱化主持流程，强化娱

乐流程的情况也频现。虽然主持人多了许多发挥空间，但也面临着许多来自内外的挑战。如何在新

媒体浪潮中发挥主持人身为

“人”的能动性，成为舞台的灵魂支柱而非断梗浮萍？播音主持人可以在主持传播人格化中寻找答

案。人格化能赋予无生命事物以生动鲜明的形象，一个优秀的主持人在节目中发挥其人格魅力，赋

予结合大众传播和人际传播的优势的主持传播人格化特征，能使节目传播效果以及主持人吸引力发

挥到最大。走过主持人格化近四十年的演变历史，能发现主持