名人负面信息下消费者态度的多因素解析：卷入度与品牌熟悉度的影响

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，名人代言已成为企业提升品牌知名度、促进产品销售的重要营销策略。据国内调查公司CTR市场研究公布的调查报告显示，名人代言广告已占到整体广告投放的20％，其身影广泛出现在服装、手机、化妆品、饮料、家电等各个行业。名人凭借其较高的知名度、影响力以及独特的形象魅力，能够吸引消费者的注意力，引发他们的情感共鸣，进而促使消费者对其所代言的品牌产生好感，激发购买欲望。

然而，随着社交媒体的普及和信息传播的便捷，名人的一举一动都受到公众的密切关注，名人负面