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文档摘要

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解码80后独生代消费趋势：重塑未来广告策略的方向标

一、引言

1.1研究背景

自1979年中国政府推行“一对夫妇只生育一个孩子”的政策以来，中国独生子女人群规模逐渐扩大，现今人数已达1亿多，并且这一群体还在持续增长。其中，80后独生代作为改革开放后成长起来的一代，是一个庞大且特殊的群体，覆盖了从学校到职场的年轻一族。

随着时间的推移，80后独生代已逐渐成为消费市场的主力军，他们的消费行为和理念对市场产生着深远影响。这一代人具有独立、自信、个性、追求时尚的特点，拥有全新的生活态度和消费观念。他们成长于中国经济快速发展、社会文化急剧变迁的时期，物质生活相对富足，接触到大量的信息