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文档摘要

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破局与谋新：农产品网络营销困境与突破路径探究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，网络已深度融入人们生活的各个方面，成为信息传播、社交互动和商业交易的关键平台。与此同时，农产品市场也在经历深刻变革，网络营销作为一种新兴销售模式，正逐步崭露头角，成为农产品销售的重要途径。

传统的农产品销售模式主要依赖线下的农贸市场、批发商以及零售商等渠道，这种模式存在诸多弊端。信息不对称问题严重，生产者难以精准掌握市场需求信息，消费者也难以全面了解农产品的产地、品质等详细信息，导致市场供需难以有效匹配。流通环节繁多，从农产品生产者到最终消费者手中，往往要经过多个中间环节，这不仅延长了销售周期