2025年市场策划师专业资格认证考试试卷及答案
一、案例分析题（20分）
1.案例背景：某品牌手机公司计划推出一款全新智能手机，市场部负责策划该产品的市场推广活动。
（1）请根据市场调查结果，分析该品牌手机的目标消费群体特征。（4分）
答案：（1）目标消费群体特征包括：年龄在25-35岁之间，男性占比60%，女性占比40%；月收入在5000-8000元之间；对手机性能、拍照、外观设计有较高要求；对品牌忠诚度较高。
（2）针对目标消费群体，设计一款手机APP，该APP应具备哪些功能？（4分）
答案：（2）手机APP应具备以下功能：
①产品信息展示：包括产品参数、图片、视频等；
②优惠活动：如限时折扣、优惠券等；
③在线客服：提供产品咨询、售后服务等；
④社区互动：用户分享使用心得、交流体验等；
⑤周边产品推荐：展示与手机搭配使用的配件、周边产品等。
（3）策划一场线上发布会，包括以下内容：
①发布会主题；
②发布会形式；
③发布会时间；
④发布会地点；
⑤发布会宣传渠道。（8分）
答案：（3）
①发布会主题：颠覆想象，引领未来
②发布会形式：线上直播
③发布会时间：2025年5月20日19:00
④发布会地点：线上直播平台
⑤发布会宣传渠道：
a.官方微博、微信公众号推送；
b.短视频平台（抖音、快手）进行预热宣传；
c.与知名网红合作，进行直播互动；
d.与相关行业媒体合作，进行软文推广。
二、选择题（20分）
1.市场策划师在策划活动时，以下哪项不是活动策划的要素？（）
A.活动主题
B.活动时间
C.活动地点
D.活动预算
答案：D
2.以下哪个不是市场策划师的工作内容？（）
A.市场调研
B.竞品分析
C.设计产品包装
D.策划推广活动
答案：C
3.以下哪个不属于市场策划师必备的技能？（）
A.文案撰写
B.设计能力
C.数据分析
D.演讲能力
答案：B
4.以下哪个不是市场策划师在进行市场调研时常用的方法？（）
A.问卷调查
B.深度访谈
C.竞品分析
D.路演
答案：D
5.市场策划师在进行竞品分析时，以下哪个不是分析的内容？（）
A.竞品产品特点
B.竞品市场占有率
C.竞品销售渠道
D.竞品品牌形象
答案：D
三、简答题（20分）
1.简述市场策划师在策划活动时应遵循的原则。（4分）
答案：市场策划师在策划活动时应遵循以下原则：
①明确目标；
②精准定位；
③创新独特；
④高效执行；
⑤持续优化。
2.简述市场策划师在进行市场调研时应注意的事项。（4分）
答案：市场策划师在进行市场调研时应注意以下事项：
①调研目的明确；
②调研方法合理；
③样本选择科学；
④数据整理分析；
⑤结果应用准确。
3.简述市场策划师在策划推广活动时应关注的重点。（4分）
答案：市场策划师在策划推广活动时应关注以下重点：
①活动目标；
②目标受众；
③活动内容；
④活动形式；
⑤活动效果。
4.简述市场策划师在撰写活动策划案时应包含的内容。（4分）
答案：市场策划师在撰写活动策划案时应包含以下内容：
①活动背景；
②活动目标；
③目标受众；
④活动内容；
⑤活动形式；
⑥活动时间；
⑦活动预算；
⑧效果评估。
5.简述市场策划师在进行竞品分析时，应关注哪些方面。（4分）
答案：市场策划师在进行竞品分析时，应关注以下方面：
①竞品产品特点；
②竞品市场占有率；
③竞品销售渠道；
④竞品品牌形象；
⑤竞品营销策略。
四、论述题（20分）
1.结合实际案例，论述市场策划师如何通过创新思维提升活动效果。（8分）
答案：创新思维是提升活动效果的关键。以下是一个创新思维的案例：
某品牌策划了一场线上音乐会，邀请知名歌手现场演唱。为了提升活动效果，策划师采取了以下创新措施：
①采用虚拟现实技术，让观众仿佛置身于演唱会现场；
②与社交平台合作，让观众实时互动，增加参与感；
③设置线上抽奖环节，提高观众积极性；
④邀请知名网红参与直播，扩大活动影响力。
2.结合实际案例，论述市场策划师如何通过市场调研为企业提供有针对性的市场策略。（8分）
答案：市场调研是企业制定市场策略的重要依据。以下是一个市场调研的案例：
某企业计划推出一款新食品，市场策划师通过以下市场调研为该企业提供有针对性的市场策略：
①了解目标消费者需求，针对消费者喜好进行产品研发；
②分析竞争对手，找出差距，提升产品竞争力；
③调研销售渠道，优化产品销售策略；
④分析市场趋势，为企业提供长期发展建议。
五、应用题（20分）
1.某公司计划举办一场产品发布会，请根据以下信息，为其策划一场线上发布会。（8分）
①产品：智能手表；
②目标受众：25-35岁，关注健康、时尚的年轻人；
③发布会时间：2025年6