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摘要

在当前传播与市场环境下，抖音平台凭借其庞大的用户基础和强大的商业变现能力，

已成为社交平台中的翘楚。特别是在经历三年疫情冲击后，文旅行业面临巨大挑战，传

统市场渠道发生深刻变革，迫使众多线下旅行社纷纷转型，旅游从业者转向线上探索新

的销售模式。抖音直播凭借其强大的流量转化能力，迅速崛起为文旅行业宣传与销售的

重要渠道。

然而，抖音直播在推动文旅行业流量与销售增长的同时，也带来了品牌传播管理方

面的挑战。本文结合品牌资产“五星”模型，首先深入探讨了Z景区基于抖音直播品牌

传播管理的