2025年广告营销策划师资格认证考试试题及答案
一、案例分析题（30分）
请根据以下案例，分析广告营销策划师在策划过程中应考虑的因素，并给出相应的策划建议。
案例：某品牌智能手机市场占有率逐年下降，消费者对品牌认知度不高，产品更新换代速度较慢，竞争对手不断推出新产品，市场压力增大。
（1）分析该品牌智能手机市场占有率下降的原因。（6分）
（2）针对该品牌智能手机，提出三个具有针对性的广告营销策略。（6分）
（3）针对广告营销策划，如何提高消费者对品牌的认知度？（6分）
（4）如何通过广告营销策划，提升产品更新换代速度？（6分）
（5）如何应对竞争对手的新产品推出？（6分）
答案：
（1）原因分析：
1.市场竞争激烈，消费者对品牌的认知度不高。
2.产品更新换代速度较慢，无法满足消费者需求。
3.竞争对手不断推出新产品，抢占了市场份额。
（2）广告营销策略：
1.提升品牌知名度：通过线上线下的广告投放，提高消费者对品牌的认知度。
2.产品差异化：突出产品特色，满足消费者个性化需求。
3.优惠促销：开展各类优惠活动，吸引消费者购买。
（3）提高消费者认知度：
1.利用社交媒体进行品牌宣传，扩大品牌影响力。
2.与知名人士合作，提高品牌形象。
3.参加行业展会，展示品牌实力。
（4）提升产品更新换代速度：
1.加强研发投入，提高产品创新能力。
2.建立与供应商的良好合作关系，确保供应链稳定。
3.关注市场动态，及时调整产品策略。
（5）应对竞争对手新产品推出：
1.分析竞争对手新产品特点，找出自身优势。
2.优化产品功能，提升产品竞争力。
3.加强品牌宣传，提高消费者忠诚度。
二、选择题（30分）
（1）以下哪项不属于广告营销策划师的工作内容？（6分）
A.市场调研
B.广告创意
C.销售管理
D.媒介选择
答案：C
（2）以下哪种广告形式最适合品牌形象宣传？（6分）
A.电视广告
B.网络广告
C.报纸广告
D.户外广告
答案：A
（3）以下哪种广告策划方法适用于新产品推广？（6分）
A.产品差异化策划
B.市场细分策划
C.消费者心理策划
D.竞争对手分析策划
答案：A
（4）以下哪种广告投放方式最适合精准营销？（6分）
A.线上广告
B.线下广告
C.线上线下结合
D.媒介组合
答案：C
（5）以下哪种广告策划方法适用于品牌形象提升？（6分）
A.产品差异化策划
B.市场细分策划
C.消费者心理策划
D.品牌定位策划
答案：D
（6）以下哪种广告形式最适合产品促销？（6分）
A.电视广告
B.网络广告
C.报纸广告
D.优惠券广告
答案：D
三、简答题（30分）
（1）简述广告营销策划师在策划过程中应遵循的原则。（6分）
答案：广告营销策划师在策划过程中应遵循以下原则：
1.客户至上原则：以满足客户需求为出发点，确保广告策划方案符合客户利益。
2.创新原则：勇于创新，不断尝试新的广告形式和策划方法。
3.实用原则：广告策划方案要具有可操作性，确保广告效果。
4.效益原则：注重广告策划方案的经济效益，提高广告投资回报率。
5.遵法原则：遵守国家法律法规，确保广告策划方案的合规性。
（2）简述广告营销策划师在市场调研中应关注的内容。（6分）
答案：广告营销策划师在市场调研中应关注以下内容：
1.消费者需求：了解消费者对产品的需求、喜好和购买行为。
2.市场竞争：分析竞争对手的产品、价格、渠道和营销策略。
3.市场趋势：关注市场动态，预测市场发展趋势。
4.媒介环境：了解各类广告媒介的特点和优势，为广告投放提供依据。
5.政策法规：关注国家法律法规，确保广告策划方案的合规性。
（3）简述广告营销策划师在广告创意中应遵循的原则。（6分）
答案：广告营销策划师在广告创意中应遵循以下原则：
1.创意独特：广告创意要具有独特性，能够吸引消费者注意力。
2.简洁明了：广告创意要简洁明了，易于消费者理解和记忆。
3.情感共鸣：广告创意要引发消费者情感共鸣，提高广告感染力。
4.符合品牌形象：广告创意要符合品牌形象，展现品牌价值观。
5.可操作性：广告创意要具有可操作性，确保广告效果。
（4）简述广告营销策划师在媒介选择中应考虑的因素。（6分）
答案：广告营销策划师在媒介选择中应考虑以下因素：
1.目标受众：根据目标受众的特点选择合适的媒介。
2.媒介覆盖范围：选择覆盖范围广、受众多的媒介。
3.媒介成本：根据广告预算选择成本合理的媒介。
4.媒介效果：选择效果好的媒介，提高广告投资回报率。
5.媒介特点：根据广告内容选择具有针对性的媒介。
（5）简述广告营销策划师在广告投放中应遵循的原则。（6分）
答案：广告营销策划师在广告投放