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文档摘要

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多元视角下大学生对低卷入产品广告的反应差异剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今消费市场，大学生群体的消费影响力与日俱增。随着经济的发展和家庭对教育投入的重视，大学生可支配资金逐渐增多，其消费需求日益多样化，涵盖了学习、生活、娱乐等多个领域，从基础的生活用品到各类电子产品、时尚服饰以及文化娱乐消费等，成为消费市场中不可忽视的力量。据相关数据显示，预计2024-2028年，中国高校在校生消费规模将从约1.3万亿元上升至约1.6万亿元，人均年消费2-3万元，覆盖9000万高中以上学生人群，充分彰显出大学生消费市场的巨大潜力。

与此同时，市场上低卷入产品琳琅满目，广告