顾家家居王老吉联名营销复盘好好顾家就是吉2024.1.16

项目回顾One

项目背景与目标家居产品作为消费频次较低的商品，在家庭场景中重要但不“显眼”，各大家居品牌的产品和营销也都趋于同质化。如何突破低频次的消费屏障，将产品打造为足以刺激消费者主动购买的“网红爆款”，是本次营销需要解决的首要问题。在营销节点上，CNY是各品牌内卷的热点，想要出圈不仅要依靠具有趣味性、打动人心的创意，更需要品牌方大量的资源投入，但如何为低频消费品的家居产品添加传统新年的吉利氛围，又不失趣味性和年轻梗跨界出圈，是本次跨年营销的难点。背景及挑战短期销量目标：同比提升20%长期目标：提高品牌认知度通过联名快消品国民I