甘肃华羚乳品集团国际市场营销策略：基于资源优势与市场拓展的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，中国乳制品行业呈现出复杂的发展态势。一方面，随着居民生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对乳制品的需求持续增长，推动了行业的发展。国家统计局数据显示，2023年中国牛奶产量达4197万吨，同比增长6.7%，乳制品产量3055万吨，同比增长3.1%。另一方面，行业也面临着诸多挑战，如原料奶价格波动、市场竞争激烈、消费者对品质和安全要求不断提高等。2024年第一季度，平均奶价同比下降11.1%，反映出原奶市场的压力，伊利、蒙牛等大型乳企虽营收增长