基本信息

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文档摘要

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战略品牌管理

StrategicBrandManagement

华南理工大学品牌研究所

极度竞争时代的品牌化生存

u中国企业迫切需要品牌战略

同质化问题如何解决？是精益求精把事情做得更好吗？维珍、美体小铺、GE、万科

u品牌战略比品牌战术更重要

品牌真正的差异化来自其完整的独特的品牌战略框架

品牌的本质透视

u1、词源学的解读。

u2、理论的解读。

（标识论、形象论、个性论、资产价值论、认知论、关系论、定位论等）

u3、实践的解读。等同于商标、名牌、产品

u4、与强势品牌的关系。

u5、我们的理解：差异化形象或价值关系。

有关品牌概念的区别

商品品牌名称品牌