标识导向设计中色彩心理的视觉感知探究
Abstract：Withthedevelopmentofnewmedia，visualinformationcommunicationmethodsarebecomingincreasinglydiverse.Logoietedesgniotolylitedtotaitioalfatvsaliforationamsionutprcisvisalgidnceinformationtransmissionhasbecomeaninevitabletrendinuserorienteddesign.Thearticlefocusesontwoperspectives：staticanddynamicsualzatio，exploinghoolordierentiallytstevisualpeionproces，andaalyingitlcatioeffectivenessindiferentguidancesystemscenarios.Italsooutlineshowcolorstrategiesoptimizelogodesigntoenhanceinformationtransmissionefficiencyandvisualappealforimprovinglogoguidancedesign.
KeyWords：ColorPsychology;VisualPerception;IdentifcationOrientationDesign;InformationCommunication
随着城市规划科学的进步，导向设计对人的视觉感知过程研究日渐深入，探讨导向标识的色彩视觉感知与人互动关系的优化，可以有效提高导向标识的互动性与辨识力，增进视觉体验的愉悦性[1]。在此过程中，色彩作为直接作用于人类视觉感知的元素，其在加强标识导向设计的辨识度与传达效率上扮演着关键角色。实践证明，合理运用色彩能显著提高标识导向设计的吸引力与信息附加值。尽管如此，在实际设计中达成感知高效、科学的标识色彩运用仍面临挑战，传统色彩应用方法已难以满足快速发展的设计需求。
1色彩理论及其在标识导向设计中的应用
标识导向设计的色彩应用是色彩心理学与色彩理论的融合，它通过对信息系统色彩组合的精心设计，实现对视觉注意力的有效引导与信息传递的优化。标识颜色包括标识底色、图形底色、图形颜色、文字底色以及文字颜色，五者之间的组合体现为对比色的关系[2。标识色彩组合中底色、图形与文字色彩的相互作用，直接影响信息的视觉突出性和记忆保持率。视觉特性研究表明，在统一的色彩环境中，对比鲜明的色彩更易吸引观察者的视线，视觉感知性也最为强烈。以温州中山公园标识色彩配比为例，对比度是影响色彩视觉记忆形成的关键因素（表1）。
目前，在标识导向设计实践中，许多设计师更倾向于选择具有高视认度与强对比度的色彩搭配，如深色底配白色文字，可有效提高标识的辨识率及信息传达效率。同时，色彩作为视觉感知的工具，亦承载着丰富的色彩心理表达，如红色的活力与警示功能、蓝色的冷静引导作用[3]。不同色彩背景下的文字配置，能够引起视觉前进或后退的空间感受，且深色底与白色字的组合更具有扩张视觉效果，加速信息的视觉处理速度。考量人在空间中的视觉感知特性，将色彩感知划分为静态与动态两大类：静态视觉感知关注色彩在特定观察点的呈现效果，而动态视觉感知则体现在色彩随观察者移动而展现的连续性变化。
2视觉感知对标识导向设计的影响
在标识导向设计中，色彩空间是构建与提高空间导向性和视觉辨识度的工具。根据人类视觉系统（HVS）对色彩处理的机制，标识系统利用色彩空间来激发用户的视觉感知与认知反应。由于人类视觉系统能够从复杂环境中提取色彩信息（如亮度、色调和饱和度等），并通过视网膜到大脑皮层的处理（图1，形成对色彩空间的深层次认知。色彩感知的及时性，对提升导向系统的整体效能具有重要价值。
色彩空间的应用不仅需要考虑其在视觉辨识度中的功能，还需充分考虑色彩与用户心理和情绪之间的联系，要依据视觉层次与空间功能进行规划，通过对比度、饱和度以及色调的科学搭配，突出关键导向元素，优化视觉流线，从而在不同的空间场景中实现快速有效的信息传递。目前，视觉标识系统设计的色彩空间较为常见的是CIE-Lab颜色空间[4]，CIE-Lab色彩空间构建基于心理明度L以及a、b两个色彩通道，明度L反映色彩的亮度层级，其数值介于[0，100]之间，色度通道a与b则映射色彩的色度分布，其取值区间为[-128，127]，且其色度表达式表述为：
其中，L表示颜色心理明度，a、b表示颜色心理色度，X、Y、Z表示样本三