摘要

党的二十大报告强调要“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬

的中国形象”。旅游业在国民经济发展和人民生活中扮演着重要角色，各旅游地都在努

力推广和传递自己的独特魅力以吸引潜在旅游者，并不断提升服务质量来增进现实旅游

者的获得感。特色鲜明且真诚有温度的旅游地形象是扩大旅游市场并获取竞争优势的关

键，但因其内容的多层次性和心理感受的多面性特点，在旅游地发展实践中还需要加强

研究。

本研究选取狼牙山风景区为研究案例地，借助“八爪鱼采集器”，以旅游地发布的

景区宣传资料和旅