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上汽通用五菱营销策略存在的问题及优化建议研究

摘要

随着时代的发展，经济全球化已经逐渐成为世界市场的发展趋势。中国汽车产业抓住机遇，迎风而上，成功融入全球汽车产业体系。上汽大众乘着东风，在汽车市场中占据一席之地，但是，经济发展带来的市场竞争却愈加强烈。上汽逐渐失去竞争的有利地位，连续三年呈现出负增长的状态。为改变这一趋势，企业必须要根据自身不足、市场需求、营销策略等多方面进行创新，以求为后续发展提供强有力的支撑。本文以上汽通用五菱为例，将营销作为创新切入点，从产品、价格、渠道及促销策略出发，根据市场需求和现状，提出部分建议，为相关企业的发展提供借鉴。