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国潮品牌的公关传播策略研究——以李宁为例

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摘要

“国潮”是2018年起出现在市场上的一种全新的消费趋势，在此背景下，国潮品牌的迎来了良好的发展机会和竞争挑战。公关传播作为提升国潮品牌竞争力的利器，对国潮品牌的建立和发展具有重要意义。如何寻求公关传播策略的创新优化，推动国潮品牌的良性发展是当前“国潮”所面临的一道难题。为此，从“国潮”、国潮品牌、公关传播等基本概念出发，深刻理解国潮品牌发展的重要意义，明确国潮品牌与公关传播的关系。以国潮李宁为例，深入分析其公关传播策略，总结优点和找出不足。并在此基础上，给出了今后国潮品牌公关传播的优化建议，