基本信息
文件名称：2025，大厂品牌部大撤退.pptx
文件大小：6.11 MB
总页数：24 页
更新时间：2025-08-07
总字数：约小于1千字
文档摘要
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2025，大厂品牌部大撤退
探寻品牌职能转变的新趋势;;;;;
2024年《财富》500强CMO占比
2024年，《财富》500强企业中仅40%仍设有CMO岗位。;;
走向业务市场线
品牌职能向业务市场线倾斜的表现;
心智品牌与渠道品牌;;;
品牌与公关整合案例
部分大厂品牌与公关整合的实际案例;;
品牌作为社会身份认同
强调品牌在社会场域中的身份认同作用;
公关不仅是“灭火队”
以往公关主要负责处理负面，现在开始策划内容、掌控议题、制造讨论。;;
平台经济变化
平台经济环境的新特点对品牌