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国内化妆品品牌市场分析及营销策略研究

摘要：近年来，国内化妆品行业取得了快速地发展，但由于大量海外知名品牌进入我国化妆品市场，且海外知名品牌凭借其强势的品牌效应，迅速地占领了我国的中高端市场。另外，2019年国家下调了化妆品关税，极大的刺激了国内消费者的购买欲望。国内化妆品市场竞争环境愈发的激烈，不过，本土化妆品企业在面对这样的竞争形势时，应该致力于企业产品的品牌建设，加强品牌营销，不断提升自身品牌的市场竞争能力，使品牌能够得到健康长久的发展。本文从研究国内化妆品市场概况、特点及其发展趋势出发，分析国内化妆品品牌在经营现状中存在的问题，从而制定出有效的国产