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拼多多的社交电子商务商业模式研究

中文摘要

在移动网络迅猛发展的今天，互联网突破过去的传统商业模式，借助社群这一载体，促使社群经济应运而生。拼团作为一种新型电商模式，在短短几年间迅速成为人们关注的焦点之一。对此，本文首先分析了拼多多社交电商的商业模式，次对拼多多商业模式中出现的问题进行了剖析，发现其主要存在以下几个问题：“下沉市场”缺乏未开发的群体；微信流量对拼多多产生的拉动效应逐渐弱化；拼多多的内容能力比较薄弱等。最后针对这些问题给出了以下几种解决方案：以客户需求为出发点，构建多元化的场景渠道；增强核心企业能力，与参与者间建立联系；洞悉用户的需求，以达