虚拟社区关联关系对社区成员购买意愿的影响：基于济南妈妈网的实证剖析

一、绪论

1.1研究背景

随着互联网的迅速普及与信息技术的飞速发展，虚拟社区作为一种新型的社会组织形式，正逐渐融入人们的日常生活，成为不可或缺的一部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。在虚拟社区中，人们借助网络实现互联互通，自由地分享信息、交流经验，进而获得情感与社会网络的双重支持，形成紧密的社区关系。从早期的BBS论坛，到如今多样化的社交平台、专业兴趣社区，虚拟社区的形式