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前言

2021年,在疫情持续影响下,中国跨境电商进入历史性拐点,出口贸易持续火热,线上零售逆势增长。

突破万亿零售额之后,跨境电商粗发式的发展开始面临平台规则、全球消费市场治理的多重挑战。特别是在亚马逊平台封号事件等因素的刺激下,越来越多亚马逊卖家开始重新思考自身发展模式,在业绩规模可持续增长和品牌价值建设之间作出新的权衡。

与之对应的是,自2020年伊始,跨境电商DTC品牌独立站便一直深受跨境卖家的追捧。从独立站到自建站,再到火爆全网现今已实现近千亿美金估值的shein,