网络营销自考试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.网络营销的本质是（）
A.网络推广B.网上销售C.顾客需求管理D.品牌建设
2.以下属于搜索引擎营销方法的是（）
A.电子邮件营销B.微博营销C.竞价排名D.论坛营销
3.网络营销首先要（）
A.进行市场调研B.制定营销计划C.建立营销站点D.推广产品
4.病毒性营销的传播机制是（）
A.人际传播B.组织传播C.大众传播D.群体传播
5.以下哪项不是网络广告的特点（）
A.传播范围广B.互动性强C.成本高D.效果可衡量
6.企业网站的基本功能是（）
A.形象展示B.产品销售C.客户服务D.以上都是
7.微信公众号中，服务号每月可推送消息的次数是（）
A.4次B.1次C.10次D.无限制
8.网络市场细分的依据是（）
A.消费者需求差异B.产品差异C.企业规模D.市场规模
9.以下属于网络营销直接渠道的是（）
A.企业官网B.淘宝店铺C.京东商城D.拼多多平台
10.网络口碑营销的关键是（）
A.产品质量B.品牌形象C.用户体验D.广告投放
答案：1.C2.C3.A4.A5.C6.D7.A8.A9.A10.C
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.网络营销的常用工具包括（）
A.企业网站B.搜索引擎C.社交媒体D.电子邮件
2.以下属于网络营销定价策略的有（）
A.低价策略B.免费策略C.差别定价策略D.品牌定价策略
3.社交媒体营销的优势有（）
A.精准定位B.互动性强C.传播速度快D.成本低
4.网络市场调研的方法有（）
A.在线问卷调研B.论坛观察C.实验法D.深度访谈
5.网络广告的形式有（）
A.横幅广告B.弹出广告C.视频广告D.富媒体广告
6.网络营销促销的方式包括（）
A.打折促销B.赠品促销C.抽奖促销D.团购促销
7.企业开展网络营销的目标有（）
A.增加销售B.提升品牌知名度C.改善客户关系D.降低成本
8.以下属于移动营销的手段有（）
A.短信营销B.手机APP营销C.移动搜索营销D.微信营销
9.网络营销的特点包括（）
A.跨时空性B.个性化C.高效性D.经济性
10.网络品牌建设的途径有（）
A.优化网站内容B.开展口碑营销C.社交媒体传播D.搜索引擎优化
答案：1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD
三、判断题（每题2分，共10题）
1.网络营销就是在网上卖东西。（）
2.搜索引擎优化就是让网站在搜索引擎中排名第一。（）
3.电子邮件营销不需要事先得到用户许可。（）
4.网络营销与传统营销的营销目标是不同的。（）
5.病毒性营销是一种病毒传播手段。（）
6.企业网站内容更新频率越高越好。（）
7.社交媒体营销只能通过微博、微信进行。（）
8.网络市场调研的数据准确性不如传统调研。（）
9.网络营销定价可以完全不考虑成本。（）
10.网络品牌一旦建立就不会消失。（）
答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×
四、简答题（每题5分，共4题）
1.简述网络营销的基本职能。
答案：网络营销的基本职能包括网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、客户服务、客户关系、网上调研等，这些职能相互关联，共同实现企业营销目标。
2.简述搜索引擎营销的主要模式。
答案：主要模式有搜索引擎优化（SEO），通过优化网站内容结构提高排名；付费搜索引擎广告，如竞价排名；以及搜索引擎登录等，让搜索引擎收录网站，增加曝光机会。
3.简述社交媒体营销的要点。
答案：要点有精准定位目标受众，制定有吸引力的内容策略，积极与用户互动，把握不同平台特点，结合热点话题，持续维护账号，提升品牌影响力和用户粘性。
4.简述网络营销促销与传统促销的区别。
答案：网络营销促销不受时空限制，传播速度快、范围广，互动性强，可精准定位目标