基本信息

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文档摘要

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解构国际运动服饰品牌：多维视角下的品牌建设特征剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和体育产业蓬勃发展的时代背景下，国际运动服饰市场呈现出前所未有的繁荣景象。随着人们健康意识的提高和运动生活方式的普及，运动服饰不再局限于运动场景，更成为日常时尚穿搭的重要组成部分，其市场需求持续攀升。据相关数据显示，2023年全球运动服装市场销售额达到了3196.6亿美元，预计2030年将达到4753.7亿美元，年复合增长率（CAGR）为6.1%（2024-2030），亚太是运动服装最主要的市场，约占总体的36%。

国际运动服饰品牌在这一市场中占据着重要地位，如耐克（Nik