基本信息

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文档摘要

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价值驱动下的虚拟品牌社区演进与成员成长路径探究

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的生活，成为不可或缺的一部分。网络的普及使得信息传播变得更加高效和便捷，为人们的社交、学习和工作带来了极大的便利。与此同时，互联网的发展也催生了一种全新的社交形式——虚拟社区。虚拟社区是指一群主要借由计算机网络彼此沟通的人们，他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀，从而所形成的团体。随着虚拟社区的不断发展，其中以品牌为核心的虚拟品牌社区逐渐崭露头角，成为企业进行品牌建设和营销的重要平台。

虚拟品牌社区以传统品牌创建理论为基