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2025年广告策划经理专业知识考核试题及答案

一、案例分析题（本题共6小题，每小题10分，共60分）

1.某知名品牌计划推出一款针对年轻消费者的新产品，请你根据以下信息，为其制定广告策划方案。

（1）产品特点：外观时尚、功能独特、价格适中。

（2）目标消费者：18-25岁年轻消费者。

（3）竞争对手：同类产品较多，竞争激烈。

（4）市场环境：年轻消费者对新鲜事物充满好奇，追求个性。

答案：

（1）广告定位：突出产品时尚、独特、实用的特点，吸引年轻消费者。

（2）广告主题：以“潮流、个性、实用”为核心，展现年轻消费者的生活态度。

（3）广告形式：结合短视频、社交媒体、户外广告等多种形式，扩大传