基本信息

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文档摘要

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跨国并购重塑中国广告产业：竞争力变革与策略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化进程持续加速的当下，跨国并购已然成为企业实现国际化拓展、增强市场竞争力的关键战略选择。作为连接企业与消费者的关键桥梁，广告产业在全球经济格局中占据着举足轻重的地位。近年来，随着科技的飞速进步和市场竞争的日益激烈，广告产业正经历着深刻的变革，跨国并购活动在这一领域愈发频繁。

自20世纪90年代中期以来，全球范围内的跨国并购活动呈现出迅猛发展的态势，对世界经济格局产生了深远影响。广告产业作为经济发展的重要驱动力，也不可避免地受到了这股并购浪潮的冲击。跨国广告公司凭借其雄厚的资金实力、先进的技术