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内容目录

全球化布局的战略必然 7

品牌出海必要性：内需增长放缓，低价代工模式难以为继 7

品牌出海可行性：中国企业有能力，海外市场又需求 7

日本消费出海的启示：从价值链底端入局到品牌突围 9

日本消费企业出海宏观环境：内需增长相对停滞，外需面临贸易摩擦 9

日本消费企业出海的成果：业绩与估值齐增 10

日本消费企业出海三部曲：低价切入→品牌升级→全球深耕 12

索尼：坚持品牌出海，技术破壁与品牌溢价构建消费电子企业价值 12

优衣库：从“廉价基本款”到“全球服饰帝国”的出海跃迁 13

任天堂：IP