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文档摘要

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破圈与裂变：企业病毒性网络营销策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的席卷下，互联网已深度融入社会经济生活的各个层面，成为推动经济发展与社会变革的关键力量。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模达10.97亿，互联网普及率达78.9%。这一庞大的网民群体，构成了一个极具潜力的消费市场，也促使企业的营销环境发生了深刻变革。

传统的营销模式，如电视广告、报纸杂志广告、线下促销活动等，在信息传播上存在诸多局限性。这些传统方式往往是单向的信息传递，企业难以精准把握消费者的需求和反馈