全球市场等级开发战略下中国连锁业跨国经营路径与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与市场一体化的时代浪潮下，跨国连锁经营已成为众多企业获取更多市场份额、资金、技术与利润，增强自身竞争优势的重要战略选择。随着中国加入WTO，国内企业尤其是连锁企业，已深度融入经济全球化的竞争格局之中。然而，无论是在理论研究层面，还是企业的经营实践领域，中国连锁企业的跨国经营相较于发达的国际连锁业，仍存在明显差距。

近年来，中国连锁业取得了长足发展。国家经济的快速增长与市场化程度的不断提高，为连锁业的发展提供了肥沃土壤。截至2019年，中国连锁业集中度达到38.1%，市场规模超过2.5