T/HZBXXXXX—2025
农产品区域公用品牌数字化建设规范
1范围
本文件规定了农产品区域公用品牌数字化建设的总体要求、数据采集与管理、数字化营销、质量追
溯体系、信息技术应用以及保障措施等内容。
本文件适用于农产品区域公用品牌的建设主体、运营主体以及相关参与方开展数字化建设工作。
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，
仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本
文件。
3术语和定义
本文件没有需要界定的术语和定义。
农产品区域公用品牌
特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、
品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形
象共同发展的农产品品牌。
数字化建设
利用信息技术手段，对农产品区域公用品牌相关的生产、加工、流通、销售、服务等环节进行数字
化改造和管理，以提升品牌运营效率、产品质量和市场竞争力的过程。
4总体要求
战略规划
品牌建设主体应制定数字化建设战略规划，明确数字化建设的目标、任务、实施步骤和保障措施，
确保数字化建设与品牌整体发展战略相契合。规划应结合区域农业产业特点、市场需求和技术发展趋势，
具有前瞻性、可行性和可操作性。
组织保障
成立专门的数字化建设工作小组或部门，负责统筹协调品牌数字化建设工作。明确各成员单位的职
责分工，建立有效的沟通协调机制，确保各项工作顺利推进。加强人才队伍建设，引进和培养具备信息
技术、农业、市场营销等多方面知识和技能的复合型人才，为数字化建设提供人力保障。
资金投入
设立数字化建设专项资金，保障数字化建设项目的顺利实施。资金来源可包括政府财政支持、社会
资本投入、品牌运营收益等。建立健全资金管理制度，加强对资金使用的监督和审计，确保资金使用安
全、规范、高效。
5数据采集与管理
数据采集范围
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5.1.1产地环境数据
包括土壤质量（如土壤酸碱度、肥力、重金属含量等）、气象信息（如温度、湿度、光照、降水等）、
水质状况（如灌溉水的酸碱度、溶解氧、化学需氧量等）等，以反映农产品生长的自然环境条件。
5.1.2生产过程数据
涵盖种植/养殖品种、种植/养殖密度、农事操作（如播种、施肥、灌溉、病虫害防治等时间和
方式）、投入品使用（如农药、化肥、兽药、饲料等的种类、用量、使用时间）、生长周期监测数据等，
实现对农产品生产过程的全程记录。
5.1.3产品质量数据
包含农产品的外观品质（如形状、色泽、大小等）、内在品质（如营养成分、口感、风味等）、安
全指标（如农药残留、兽药残留、重金属残留、微生物指标等）检测数据，以及产品分级分类信息。
5.1.4市场销售数据
收集产品的销售渠道（如线上电商平台、线下商超、农贸市场等）、销售价格、销售量、客户评价、
市场占有率等数据，用于分析市场动态和消费者需求。
5.1.5品牌相关数据
如品牌传播活动效果数据（如广告投放曝光量、点击量、转化率等）、品牌知名度、美誉度、忠诚
度调查数据等，以便评估品牌建设成效。
数据采集方式
5.2.1传感器采集
在农产品生产基地部署各类传感器，如土壤传感器、气象传感器、水质传感器、摄像头等，实时采
集产地环境和生产过程数据，并通过无线传输技术将数据上传至数据管理平台。
5.2.2人工录入
对于一些无法