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文档摘要

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前言

随着全球移动游戏市场的深度调整与技术革新，2025年上半年成为存量竞争与价值深耕并行的关键节点。从全球范围来看，市场在区域分化与技术驱动中展现韧性：下载量突

破680亿次（同比+4.2%），广告收入达98亿美元（同比+15%），超72%开发者采用“内购+广告”混合变现模式。这一增长背后，是高价值市场引领效率升级、新兴

市场依托规模扩张、AI技术重构变现逻辑的三重变革——欧美市场以高eCPM（iOS中重度激励视频达$19.98）巩固优势，东南亚、拉美凭借用户规模扩张（Andr