基本信息

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文档摘要

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洞察大学生网购行为，精准构建营销策略

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活和消费方式。电子商务作为互联网时代的重要产物，近年来呈现出爆发式增长态势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例80.0%。网络购物以其便捷性、丰富的商品选择和相对优惠的价格，吸引了越来越多的消费者。

大学生作为社会的特殊消费群体，是互联网的主要用户之一，他们思维活跃、接受新事物能力强，对网络购物的接受度和参与度极高，已然成为网购的主力军