从受众到产消者：互联网时代新型受众的传播政治经济学剖析

一、绪论

1.1研究背景与缘起

在信息技术日新月异的当下，互联网早已深度融入人们生活的方方面面，成为获取信息、沟通交流、消费购物等活动的关键渠道，彻底改变了人们的生活方式与社会的运行模式。作为全新的传播媒介，互联网不但重塑了传统的传播格局，还催生了新型受众。

在传统媒体时代，传播模式以单向线性为主，受众主要是信息的被动接收者。例如在报纸、广播、电视等传统媒体的传播过程中，受众只能按照媒体既定的时间、内容安排来接收信息，很难对传播内容和过程施加影响，处于明显的被动地位。而进入互联网时代，传播模式向互动性、非线性转变，受众不再仅仅是单纯的信