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2025营销师考试《理论知识》经典案例分析题及答案

2023年10月，国产美妆品牌“时妆”市场部向管理层提交了一份《2024年Q3市场表现分析报告》，数据显示其核心产品“清透持妆粉底液”在一二线城市的月均销量同比下滑27%，年轻用户（18-25岁）占比从41%降至29%；而同期国际品牌“兰皙”推出的“无龄感底妆系列”在相同区域的销量增长19%，Z世代用户占比提升至53%。这一数据波动引发了公司对现有营销策略的深度反思。

案例背景与核心矛盾

“时妆”成立于2018年，以“高性价比国潮美妆”为定位，早期凭借“百元内大牌平替”策略快速占领下沉市场，2021年市场份额一度达到国产美妆品牌第4