基本信息

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文档摘要

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消费者感知视角下品牌延伸评价体系构建与应用研究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产之一。品牌延伸作为一种重要的品牌战略，被众多企业广泛运用。品牌延伸是指企业利用已有的成功品牌，将其应用于新的产品或服务类别上，以期借助原有品牌的知名度、美誉度和忠诚度，降低新产品进入市场的风险，提高市场接受度，从而实现品牌资产的拓展和企业经济效益的增长。例如，小米最初以智能手机业务起家，凭借高性价比和优质的用户体验在手机市场站稳脚跟，之后小米基于其品牌在科技领域的影响力，成功延伸至智能家居、智能穿戴设备等多个领域，不仅丰富了产品线，还进一步巩固和扩大了品牌