网络直播对消费者购买意愿的影响机制实证研究一以S服装

批发市场为

摘要：我国在当今网络直播快速发展的背景下，实体服装店遭受到较大击，网络直

播的发展使得人们能以较低的价格购买到新的服装，且可以进行退换。相应的，服装实体店

不仅需要支付高昂的店租，水电以及人力成本。因此相较之下更加贵的价格使得实体服装店

的经济形势持续走低。本文主要是将理论分析与实证分析进行综合分析，把理论分析作为基

础，实证分析作为重点，具体研究网络直播高速发展下，服装实体店的发展对策，并提出相

应的意见与建议。本文选题的实际意