友邦保险在华竞争战略剖析：基于市场、对手与自身发展的多维探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与金融市场逐步开放的大背景下，中国保险行业历经了迅猛发展，已然成为金融体系中不可或缺的关键组成部分。自改革开放以来，中国保险市场持续扩容，保费收入稳步增长，市场主体日益多元，产品种类愈发丰富，保险深度与密度显著提升，在风险管理、经济补偿、资金融通以及社会管理等方面发挥着日益重要的作用。

友邦保险作为一家具有深厚历史底蕴与丰富国际经验的外资保险公司，与中国市场渊源颇深。1919年，美国人史带在上海创办小型保险代理公司，开启了友邦与中国的世纪之缘。1992年，友邦重返中国内地市场，为中国