基本信息

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文档摘要

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浙江省烟草公司面向消费者营销体系的构建与优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

中国烟草行业在国民经济中占据重要地位，长期以来实行专卖专营体制，对国家财政收入贡献巨大。近年来，随着经济全球化的深入发展以及国内市场环境的变化，烟草行业面临着诸多挑战。

在全球范围内，《世界烟草控制框架公约》的生效促使各国加大控烟力度，限制烟草广告、促销和赞助活动，提高烟草税收，这对烟草行业的发展产生了深远影响。国内市场日益国际化，国外烟草企业凭借其先进的技术、品牌和管理经验，不断加大对中国市场的渗透，加剧了市场竞争的激烈程度。与此同时，中国烟草行业正由卖方市场向买方市场逐步过渡，消费者的