基本信息

---

下载

文档摘要

---

《广告学（一）》大学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于广告本质的描述中，最准确的是（）。

A.广告是企业的单向信息传递行为

B.广告是通过付费媒介进行的劝服性传播活动

C.广告的核心目标是提升产品销量

D.广告等同于市场营销

2.在广告传播的“5W模式”中，“Who”对应的要素是（）。

A.广告信息

B.广告主

C.广告媒介

D.广告受众

3.大卫·奥格威提出的“品牌形象论”强调（）。

A.产品独特的卖点（USP）

B.品牌长期的情感价值与个性塑造

C.广告创意的戏剧化表现